網絡語言申請注冊商標已不是什么新鮮事件。早在互聯網剛剛普及時，許多網絡熱詞就成為一些商家的“新寵”。眾所周知的“屌絲”，“就是這么任性”、“我也是醉了”、“小鮮肉”、“藍瘦香菇”等也已出現在注冊申請中。
早前，南京某公司申請注冊“裸跑弟”被駁回，某化工公司申請“白富美”終被批準。為什么同為網絡熱詞，“待遇”差距就這么大呢?
首先，商標名稱必須具備合法性
這是指商標名稱不得違反商標法及其他法律的要求。如《商標法》規定，商標標志不得“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響”。
上文中的“裸跑弟”被駁回，商標局給出的理由便是：申請商標的字面含義為“赤裸奔跑的小男孩”，在我國普通公眾的理解中屬于不雅形象，若將其作為商標使用，容易產生不良的社會影響。
以此類推，“屌絲”，“屌絲男士”，“坑爹”等都會因文字粗俗，或著有貶損含義而被駁回。而“白富美”最終經法院裁定沒有負面含義而獲批準。
看到此，“高富帥”是不是躍躍欲試了?正因如此，網絡熱詞含義的確定至關重要。商標作為區分來源的標志，其最終面向對象為普通公眾，在審查過程中，以擬制的“理性人”( 即具有普通知識、經驗、能力、道德水準的人)的標準為判斷主體，商標含義的判斷，就是以此為基準。
其次，商標名稱需要具備顯著性
具體是指該標志使用在具體的商品或服務時，與商品或服務的特定出處有關�！渡虡朔ā芬幎ǎ簝H有本商品的通用名稱、圖形、型號的，僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的，以及其他缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊。
例如如果“小鮮肉”申請注冊為肉商品，很可能會被認為是對商品質量的描述而被駁回。這就提醒大家商標的申請需要與具體的商品或服務相結合，關注兩者的緊密對應關系，才不會徒勞無功。
而像“醬紫”、“打醬油”“給力”等網絡語，從含義上來講并無不妥，但隨著它們，尤其是一些長網絡語(如“我也是醉了”、“神馬都是浮云”)的普及，這些詞句的顯著性也隨之降低，考慮到這類詞語在大眾文化語境下的具體含義，其在指定服務項目上的通過性猶待商榷。
最后，商標申請需遵守在先性
在先性是指不得與其他人在先取得的合法權益向沖突。我國《商標法》規定，申請注冊商標，不得與他人在同一種或類似商品上在先申請、在先初步審定、在先注冊的商標相同或近似，故按照申請在先原則，只可能初步審定或者核準注冊在先申請的商標。也就是說，最先的申請者才可能通過。而對于熱詞商標，會被一窩蜂搶注，成功率極低，最后通過的只是少數的幸運兒。
實踐中也出現了將熱播劇、真人秀節目名稱、游戲名稱、網絡名人姓名等申請注冊為商標的情形，這存在可能與他人在先權益相沖突的問題。如在真人秀節目熱播后，與“爸爸去哪兒”完全相同的文字注冊申請商標多達數百件，但除湖南廣播電視臺的申請被核準注冊外，其余獲得初步審定的，大部分均已經被提出異議。
在此提醒大家，網絡熱詞商標更需用心經營和維護。某些網絡熱詞隨著其使用頻次的增加，在大眾語境中被通用化的可能性較高，作為商標的顯著性也會受到更多的考驗，或將面臨其他人的質疑;而另一些網絡熱詞就沒那么幸運了，將逐漸被公眾淡忘和棄置，“曾經的榮耀”也許會一去不復返。
不管是哪種情況，商標權利人都將面臨挑戰。另一方面，商標選擇上可能有捷徑，但商標知名度和影響力的培養則需要長期的辛苦付出和誠實經營。只有腳踏實地，步步為營，才能最終打造成為自己的金字招牌。 |
